智東西（公眾號：zhidxcom）作者周炎編輯云鵬
智東西3月28日消息，近期，小米發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。財報顯示，該公司第四季度總營收達66億元，較2021年同期下滑22.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為15億元，較2021年同期下滑67.3%，其中智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費用為12億元。
從整個2022年來看，小米集團的總收入為2800億元，相較于2021年3283億元的總收入，減少了483億元，同比下滑14.7%。
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財報會議上，小米集團總裁盧偉冰、副總裁兼CFO林世偉、財務(wù)副總裁孫謙等解讀了財報要點，并就第四季度業(yè)績下滑、汽車業(yè)務(wù)、大模型落地、國際市場、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、線下渠道等方面問題進行了回答。
在全球智能手機市場整體下行的背景下，2022年小米全球智能手機出貨量保持前三，達1.5億臺，智能手機平均銷售價格（ASP）實現(xiàn)連續(xù)三年增長。在高端智能手機市場方面，小米連續(xù)推出了Xiaomi 12S Ultra、折疊屏旗艦Xiaomi MIX Fold 2、Xiaomi 13系列。
盧偉冰認(rèn)為，手機行業(yè)經(jīng)歷了從芯片短缺，到芯片過剩的供求快速逆轉(zhuǎn)。所以，整個行業(yè)存庫水位上升，導(dǎo)致了市場競爭的加劇。盧偉冰稱，2021年整個行業(yè)都預(yù)測2022年市場會有增長，但大盤有很大下滑。
盧偉冰指出，小米第四季度業(yè)績下滑主要有兩方面原因，一方面。外部宏觀環(huán)境波動較大，另一方面，小米在經(jīng)營策略上的調(diào)整，希望通過市場去庫存來追求長期、穩(wěn)健的經(jīng)營。
財報指出，小米自成立以來，一直追求規(guī)模優(yōu)先，但目前，集團進入下一個經(jīng)營周期，2023年，小米把“規(guī)模和利潤并重”定為集團的經(jīng)營策略，將優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)、提高運營效率、優(yōu)化資源配置，來為深入尖端技術(shù)研發(fā)和發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)蓄力。
在汽車業(yè)務(wù)中，盧偉冰認(rèn)為公司當(dāng)前的進度與預(yù)期相吻合，并未受到當(dāng)前新能源汽車價格戰(zhàn)的影響，同時，面對市場的競爭問題，小米汽車距離上市還有一段時間，會根據(jù)市場情況來進行相應(yīng)調(diào)整。
針對當(dāng)下ChatGPT的爆火，盧偉冰談到小米在ChatGPT方面的愿景。他指出，小米很早就在AI大模型方面進行了許多部署，同時采用了多技術(shù)路線并行的策略，小愛同學(xué)就是小米大模型落地的代表。小米目前擁有超過1200人的團隊，會繼續(xù)推動大模型的落地。
在國際市場方面，小米在印度近年來面臨著比較大的挑戰(zhàn)。盧偉冰稱，目前小米在印度仍然正常運營，同時小米會進一步采取法律行動來保護公司利益，小米希望通過合法合規(guī)的方式解決在印度遇到的難題。
小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在2022年有所增長，對于2023年小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，盧偉冰從廣告、游戲、海外互聯(lián)網(wǎng)等三個方面分析了相關(guān)情況。在廣告方面，去年第四季度，小米游戲收入10億元，同比增加8.7%，連續(xù)6個季度實現(xiàn)同比提升。盧偉冰指出，去年大盤面臨著巨大壓力，雖然今年宏觀經(jīng)濟環(huán)境向好，但目前頭部的幾個大廠都在降本增效，所以他對2023年上半年廣告收入持保守態(tài)度。在游戲業(yè)務(wù)上，盧偉冰認(rèn)為，隨著國家對游戲版號的持續(xù)發(fā)放將有助于小米今年游戲大盤的部署。
在海外互聯(lián)網(wǎng)方面，2022年小米的收入創(chuàng)下新高，達到68億元，同比增長35%，同時，海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占整體互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)比重的24%。盧偉冰認(rèn)為，未來小米將會通過拓展客戶、提高變現(xiàn)能力來提升小米海外業(yè)務(wù)的收入空間。
2022年，小米線下門店遭遇巨大挑戰(zhàn)。但從今年1、2月份小米線下門店的表現(xiàn)來看，其單店商品交易總額（GMV）實現(xiàn)30%的增長，門店盈利也有所提高。盧偉冰稱，2023年，小米最主要的任務(wù)不是開門店，而是實現(xiàn)門店的整合和調(diào)整，進而實現(xiàn)更好的規(guī)模效應(yīng)。
結(jié)語：調(diào)整經(jīng)營策略，不再只追求規(guī)模
無論是財報中提到的“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營策略，還是此前盧偉冰在小米投資者日活動上，提到“放棄印度銷量第一包袱，追求健康經(jīng)營”，抑或是回答記者提問時，盧偉冰指出的“小米最主要的任務(wù)不是開門店，而是實現(xiàn)門店的整合和調(diào)整”，都展現(xiàn)了業(yè)績遇冷下，小米的經(jīng)營新思路。
智能手機市場的寒冬、沒發(fā)布的小米汽車、依舊嚴(yán)峻的印度市場，戰(zhàn)略調(diào)整是否可以扭轉(zhuǎn)小米當(dāng)下困境，還有待時間檢驗。
來源：小米官網(wǎng)
