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羅萊生活去年業(yè)績(jī)“滑鐵盧”，線上線下雙失利，直營(yíng)店銷售“開(kāi)倒車”｜看財(cái)報(bào)_當(dāng)前播報(bào)

來(lái)源: 鈦媒體APP 2023-04-21 03:49:21

在營(yíng)收、凈利連續(xù)5年的增長(zhǎng)后，家紡企業(yè)羅萊生活（002293.SZ）業(yè)績(jī)?cè)庥觥盎F盧”。4月19日晚間，羅萊生活披露2022年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)雙降。這也是羅萊生活自2016年之后，再一次營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降的情形。鈦媒體APP注意到，收入下滑的背后，羅萊生活的線上、線下渠道收入雙失利，其中線下直營(yíng)店單店年均收入下滑近三成。


(資料圖片)

歸母凈利潤(rùn)降近兩成，僅家具板塊收入正增長(zhǎng)

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年羅萊生活實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入約53.14億元，同比下降7.75%；歸母凈利潤(rùn)約5.74億元，同比下滑19.59%；扣非后凈利潤(rùn)約5.28億元，同比下降22.22%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，羅萊生活歸結(jié)為“2022年受到整體經(jīng)濟(jì)下行，以及消費(fèi)者出行減少的影響”。收入下滑，影響現(xiàn)金流。截至2022年末，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~縮減了40.7%至4.32億元。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，羅萊生活聚焦以床品為主的家用紡織品業(yè)務(wù)，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，通過(guò)購(gòu)物中心、百貨、品牌旗艦店、奧特萊斯、社區(qū)專賣店、平臺(tái)電商、直營(yíng)電商（官網(wǎng)、小程序）、團(tuán)購(gòu)等線上、線下各銷售渠道，以覆蓋超高端市場(chǎng)、高端市場(chǎng)和大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多品牌產(chǎn)品，滿足不同類型的消費(fèi)需求。

目前羅萊生活的自有品牌有6個(gè)，分別是主品牌“羅萊”，主品牌衍生的兒童品牌“羅萊兒童”，針對(duì)線上渠道推出的“樂(lè)蝸LOVO”，針對(duì)富裕家庭推出的家居品牌“廊灣家居”，主要銷售毛浴巾、家居服的“內(nèi)野”，走國(guó)際路線的“恐龍”。其中，“廊灣家居”主要產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間在5000元-40000元，“羅萊、羅萊兒童”的價(jià)格區(qū)間在1000元-8000元，樂(lè)蝸LOVO”的價(jià)格相對(duì)親民，區(qū)間在300元至2000元。

從產(chǎn)品的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，羅萊生活去年的標(biāo)準(zhǔn)套件類、被芯類、枕芯類、夏令產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品全部出現(xiàn)下滑。其中收入占比超過(guò)三成的標(biāo)準(zhǔn)套件類、被芯類收入同比下滑15.45%、6.28%；枕芯類、夏令產(chǎn)品收入的降幅分別為2.52%、8.15%。降幅最大的是其他產(chǎn)品，下降近20%。而家具系唯一增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊，同比增幅為6.5%。

據(jù)年報(bào)，2022年羅萊生活標(biāo)準(zhǔn)套件類產(chǎn)品毛利率為48.34%，較上年同期有所下滑，被芯類產(chǎn)品毛利率為50.31%，家具類產(chǎn)品毛利率為37.23%。

線上渠道依賴天貓，直營(yíng)店單店年均收入下滑近三成

銷售模式方面，羅萊生活采取線上、線下相結(jié)合的銷售模式。公司線下銷售模式以加盟、直營(yíng)和團(tuán)購(gòu)為主，公司采用“特許加盟連鎖+直營(yíng)連鎖+集采團(tuán)購(gòu)”的復(fù)合營(yíng)銷模式，其中特許加盟連鎖為線下經(jīng)營(yíng)的主要模式。公司線上銷售在持續(xù)與天貓、京東、唯品會(huì)、抖音等大型電商平臺(tái)開(kāi)展緊密合作的基礎(chǔ)之上，積極布局網(wǎng)絡(luò)直播、社群營(yíng)銷、品牌小程序等新興銷售渠道，并不斷探索各類新?tīng)I(yíng)銷方式。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，2022年線上、線下渠道收入均下滑。其中，線下渠道是主力，該業(yè)務(wù)模式收入占比達(dá)72.12%，收入同比下降7.62%至38.32億元。反映到實(shí)體門店的情況，即直營(yíng)店新開(kāi)72家，關(guān)閉26家。加盟店新開(kāi)327家，關(guān)店192家。計(jì)算可知，2022年羅萊生活總共關(guān)閉了218家門店，同時(shí)又新開(kāi)了399家。截至2022年末，羅萊生活直營(yíng)店有307家，加盟店有2355家，合計(jì)共有2662家。

對(duì)于直營(yíng)門店關(guān)店，羅萊生活表示“合同到期、商場(chǎng)整改等”。而加盟門店關(guān)店則系”業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)、經(jīng)營(yíng)不善、合同到期、商場(chǎng)撤柜等。羅萊生活還提到，報(bào)告期內(nèi)，公司直營(yíng)門店年均單店銷售收入100.77萬(wàn)元，同比下滑29.08%。其中開(kāi)業(yè)12個(gè)月以上直營(yíng)門店的年均營(yíng)業(yè)收入較同期下滑14.5%。

線上渠道方面，羅萊生活2022年銷售收入約14.81億元，同比下降8.06%，其中報(bào)告期內(nèi)天貓的交易金額達(dá)10.93億元，占到線上渠道收入的七成以上。鈦媒體APP注意到，天貓的退貨率也同比上升，由2021年9.2%增至10%。

針對(duì)公司后續(xù)線上、線下布局的相關(guān)情況，鈦媒體APP致電羅萊生活董秘辦公室進(jìn)行咨詢，但對(duì)方電話未有人接聽(tīng)。

另外，鈦媒體APP注意到，羅萊生活的變現(xiàn)能力有所下降。2022年主要產(chǎn)品的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)合計(jì)為185天，去年同期這一指標(biāo)為159天。銷售狀況不好的同時(shí)，存貨勢(shì)必會(huì)跌價(jià)。2022年，羅萊生活計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約1.96億元，轉(zhuǎn)銷存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約1.52億元。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者|劉鳳茹）

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