一季度虧損收窄　嗶哩嗶哩發(fā)展邏輯生變全球最新

來源: 中評網(wǎng) 2023-06-03 11:56:00

反饋投訴

【資料圖】

據(jù)《中國證券報》報導(dǎo)，嗶哩嗶哩6月1日發(fā)布2023年第一季度財報。公司業(yè)績有了大變化：一方面是財務(wù)指標逐步向好，一季度收入同比增長0.3%至51億元，經(jīng)調(diào)整后出現(xiàn)凈虧損10億元，較2022年同期收窄38%；另一方面，該公司曾經(jīng)引以為傲的用戶增長情況生變，一季度月均活躍用戶出現(xiàn)下滑，維系用戶增長的重要支出項收入分成成本也首次調(diào)降，同比減少8%至20億元。

對于上述變化，公司管理層有自己的“算盤”。嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，2023年，公司將加速商業(yè)化，提高利潤率，向盈虧平衡目標穩(wěn)步前進。

廣告業(yè)務(wù)前景有不確定性

分業(yè)務(wù)來看，嗶哩嗶哩今年一季度增值服務(wù)營業(yè)額為22億元，較2022年同期增加5%；廣告營業(yè)額為13億元，較2022年同期增加22%；IP衍生品及其他營業(yè)額為5.1億元，較2022年同期減少15%，主要是公司電商平臺的動畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致。

就廣告業(yè)務(wù)來說，相較于2022年第一季度，嗶哩嗶哩的增長數(shù)據(jù)略顯乏力，當然這與市場環(huán)境關(guān)系密切。第三方機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度國內(nèi)廣告市場花費同比減少4.5%，較2022年同期的－5.5%有所收窄。其中3月份廣告市場花費同比增長0.2%，月度花費環(huán)比增長11.7%，同比增速自2022年1月以來首次轉(zhuǎn)正。

從全年來看，嗶哩嗶哩的廣告業(yè)務(wù)前景仍有不確定因素。單就廣告業(yè)務(wù)而言，幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺均有強有力的抓手，騰訊在去年第四季度發(fā)力視頻號商業(yè)化，愛奇藝不斷推出爆款劇集和綜藝內(nèi)容吸引廣告投放，快手則受益于以電商為核心的內(nèi)循環(huán)體系。

而嗶哩嗶哩的用戶結(jié)構(gòu)和社區(qū)氛圍讓其在廣告競爭中并不占有優(yōu)勢?！皢袅▎袅ǖ膹V告效果一直成問題，社區(qū)氛圍一言難盡，讓廣告主不得不三思而后行。2021年以后互聯(lián)網(wǎng)大廠在嗶哩嗶哩的投放頻率明顯減少，原因不言自明。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師裴培早前撰文指出，目前的市場環(huán)境下，廣告主投放仍然謹慎，更愿意把錢花到更直接、更有效果的地方。

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